Rebranding
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Qu'est-ce que le rebranding - Définition
Le rebranding est une stratégie de marketing qui consiste à modifier le nom, le logo, le design et/ou le message d'une marque existante. L'objectif du rebranding est de créer une nouvelle identité d'entreprise qui permette à la marque d'avoir une meilleure résonance auprès de son public cible, de refléter les changements dans les valeurs ou les offres de l'entreprise, ou de la différencier de ses concurrents. Le rebranding est une approche stratégique adoptée par les entreprises pour modifier leur identité visuelle et leur message, dans le but ultime de stimuler la croissance de l'entreprise et d'accroître la notoriété de la marque. Ce processus se traduit souvent par un nouveau nom de marque, un nouveau logo, un slogan, une palette de couleurs, la conception d'un site web et des messages de marketing conçus pour créer une nouvelle image qui trouve un écho auprès des consommateurs. Le rebranding intervient généralement lorsqu'une entreprise a subi des changements importants, tels que des fusions, des acquisitions ou un changement de propriétaire, ou simplement dans le cadre d'une stratégie de marketing plus large.
Les raisons d'un changement de marque
Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les entreprises peuvent entreprendre un changement de marque. Il peut s'agir d'une modification du logo de l'entreprise, du marché cible ou du secteur d'activité, d'une volonté de se différencier de la concurrence, d'une évolution des valeurs ou de l'offre, d'une volonté d'attirer un nouveau public ou d'une volonté de se débarrasser d'associations négatives avec la marque. Le changement de marque peut également permettre de mieux faire connaître la marque, d'améliorer sa réputation et de stimuler la croissance globale de l'entreprise.
Les avantages du rebranding
Le changement de marque présente de nombreux avantages, notamment celui d'aider les chefs d'entreprise à rester pertinents sur un marché et dans un secteur en constante évolution. Il peut contribuer à améliorer la valeur perçue par le public d'une marque, à rafraîchir une image de marque obsolète et à créer un nouveau récit autour des valeurs et des messages de l'entreprise. Le rebranding peut également contribuer à différencier une marque de ses concurrents et à attirer de nouveaux clients ou parties prenantes. En fin de compte, le rebranding peut contribuer à la croissance de l'entreprise, à l'augmentation du chiffre d'affaires et à la fidélisation de la marque.
Exemples de rebranding
Voici quelques exemples notables d'efforts réussis en matière d'image de marque :
- Coca-Cola, qui a connu un important changement de marque dans les années 1980, en introduisant une nouvelle identité de marque, "New Coke", qui a été considérée comme un échec, ce qui a conduit à un retour à la formule d'origine des matériaux de la marque. Cela a conduit à un regain de popularité de la marque et à une campagne de rebranding réussie.
- Old Spice, ancienne marque qui s'adressait autrefois aux hommes d'âge mûr, a changé de marque en 2010 pour attirer un public plus jeune grâce à un slogan de marque et à des publicités pleines d'esprit et irrévérencieuses.
- Le changement de marque d'Apple à la fin des années 1990 a permis à l'entreprise de se redéfinir, passant d'une société d'ordinateurs à une société multimédia axée sur l'innovation et mettant l'accent sur le design, la reconnaissance de la marque, les supports marketing et l'expérience de l'utilisateur.
- En 2015, Google a changé de nom pour devenir Alphabet, marquant ainsi une évolution de la stratégie commerciale et de l'identité de marque de l'entreprise au-delà des moteurs de recherche.
Dans l'ensemble, le changement de marque peut être une stratégie de marketing efficace lorsqu'il est effectué correctement, aidant les entreprises sur les nouveaux marchés à rester pertinentes et à stimuler la croissance sur les nouveaux marchés.
