Google Merchant Center
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Qu'est-ce que Google Merchant Center - Définition
Google Merchant Center (GMC), également connu sous le nom de Google Merchant Center, est un outil proposé par Google qui permet aux commerçants en ligne de présenter leurs produits sur différentes plateformes Google, telles que Google Search, Google Store, Google Ads et Shopping Actions. Le GMC sert de référentiel où les commerçants peuvent entrer leurs produits, les gérer et les rendre disponibles pour la publicité sur les plateformes Google.
Comment fonctionne Google Merchant Center ?
Google Merchant Center transfère et synchronise les données relatives aux produits entre les vendeurs et les services Google. Les marchands peuvent gérer leurs produits, créer des campagnes publicitaires, fixer des prix, surveiller les performances et consulter des rapports sur les ventes et les annonces. Google utilise ces données pour afficher des annonces d'achat de produits en réponse aux requêtes des utilisateurs, à la fois dans les résultats organiques et dans les annonces payantes. Les annonces de produits contiennent souvent des informations telles que des images, des prix et des évaluations de produits afin d'attirer l'attention des clients potentiels.
Quels programmes peuvent être mis en œuvre dans Google Merchant Center ?
Google Merchant Center propose différents programmes qui peuvent être mis en œuvre pour étendre les fonctionnalités et obtenir de meilleurs résultats de vente :
- Actions Google Shopping : Il s'agit d'un programme qui permet aux commerçants de diffuser des annonces Google Shopping par le biais d'achats multicanaux. Avec Shopping Actions, les commerçants peuvent prendre des commandes et vendre leurs produits par l'intermédiaire de diverses plateformes Google, telles que Google Search, Google Assistant et Google Shopping Store. Ce programme permet d'accroître la visibilité des produits et facilite l'achat par les clients directement sur les plateformes Google.
- Programmes d'achat : Google Merchant Center propose différents programmes d'achat en fonction de votre région et de vos besoins. Ces programmes permettent de promouvoir des produits dans des zones dédiées de la page de recherche Google et de la boutique Google. Les spécialistes du marketing peuvent utiliser des programmes tels que "Product Listing Ads" (PLA) ou "Local Inventory Ads" (LIA) pour atteindre leur public cible et afficher des informations sur les produits de manière attrayante.
- Annonces dynamiques de produits : Grâce à cette fonctionnalité, les utilisateurs de GMC peuvent utiliser le flux de données des produits pour créer des annonces d'achat dynamiques. Ces annonces adaptent automatiquement le contenu et les offres en fonction des préférences de l'utilisateur, du contexte et de la disponibilité des produits.
- Extensions d'annonces de produits : GMC permet d'ajouter des extensions d'annonces de produits aux annonces textuelles traditionnelles dans le cadre des campagnes Google Shopping Ads. Ces extensions ajoutent des informations sur les produits et des liens directement aux annonces textuelles, ce qui les rend plus attrayantes et plus efficaces.
Comment fonctionne Google Shopping ?
Google Shopping est une plateforme Google qui permet aux détaillants de présenter leurs produits à des clients potentiels. Il fonctionne sur le principe d'un moteur de recherche de produits qui affiche des informations sur les produits, les prix et les magasins où les produits sont disponibles. Les principales étapes de Google Shopping sont les suivantes :
- Téléchargement des données produit : Les vendeurs téléchargent les informations relatives à leurs produits dans le Merchant Center de Google. Ces informations comprennent des données telles que le nom du produit, sa description, sa disponibilité, son prix et des liens vers des images.
- Vérification et approbation : Google Merchant Center vérifie que les données produits téléchargées sont conformes aux exigences et aux réglementations en vigueur. Il vérifie notamment l'exactitude du format, l'exhaustivité, la qualité et la conformité avec les règles de Google en matière de publicité.
- Création de campagnes publicitaires : Sur la base des données produits téléchargées dans Google Merchant Center, les détaillants créent des campagnes publicitaires dans Google Ads. Ils peuvent définir des groupes de produits, fixer des budgets, cibler des régions ou des préférences pour des produits spécifiques.
- Affichage des résultats : Lorsque les utilisateurs recherchent des produits liés à une requête dans Google, les résultats de Google Shopping peuvent apparaître dans la section Shopping de la page des résultats de la recherche.
- Clics et redirection : Les utilisateurs peuvent cliquer sur les produits affichés dans les résultats de Google Shopping, ce qui les conduit à la page du produit sur le site web du détaillant. Ils peuvent alors en savoir plus sur le produit, consulter des informations complémentaires, comparer les prix et effectuer un achat.
Comment créer un compte Google Merchant Center ?
Pour créer un compte auprès du Google Selling Center, il faut tout d'abord s'inscrire sur le site du Google Merchant Center et fournir des informations commerciales telles que le nom, l'URL et les coordonnées. Une fois le compte approuvé, le vendeur peut ajouter des informations sur ses produits, telles que le nom, le prix, la description, les images, etc. Ces données peuvent être importées à l'aide de fichiers CSV ou XML, et peuvent être mises à jour à l'aide de l'interface de programmation d'applications (API).
