conversion dans les annonces goggle
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Qu'est-ce que la conversion dans les publicités goggle - Définition
Dans le vaste monde du marketing en ligne, il est essentiel de comprendre les termes clés pour mener des campagnes réussies. L'un de ces termes est "conversion". Dans le contexte des annonces Google, il s'agit d'une action de conversion souhaitée, réalisée manuellement par un utilisateur sur un site Web après avoir cliqué sur une annonce. Il s'agit d'un résultat tangible que les entreprises cherchent à obtenir, tel qu'un achat, la soumission d'un formulaire, un appel téléphonique ou l'inscription à une lettre d'information.
Bon exemple : Supposons qu'un détaillant de vêtements lance une campagne Google Ads pour promouvoir sa dernière collection. Il lui suffit de suivre les conversions en mesurant le nombre d'achats effectués par les utilisateurs qui ont cliqué sur ses annonces. Chaque fois qu'un client achète un article, il s'agit d'une conversion. En surveillant les données de conversion, le détaillant peut évaluer l'efficacité de sa campagne et optimiser ses stratégies futures en fonction des résultats obtenus.
Mauvais exemple : Imaginons maintenant qu'un éditeur de logiciels investisse dans une campagne publicitaire sur Google afin de générer des inscriptions à l'essai gratuit de son outil de productivité. Si la campagne ne génère aucune inscription, cela signifie que le taux de conversion de votre site web est faible. Dans ce cas, l'entreprise devra peut-être réévaluer le ciblage, le message ou l'expérience de la page de renvoi pour mieux répondre aux besoins et aux attentes du public cible.
Code de suivi des actions de conversion pour l'activité des clients.
1. Suivi des conversions : Cette fonction permet aux annonceurs de suivre les actions spécifiques effectuées par les utilisateurs après avoir interagi avec leurs publicités. En ajoutant un extrait de code aux pages web pertinentes, les annonceurs peuvent collecter des données sur les conversions induites par leurs publicités. Le suivi des conversions fournit des informations précieuses sur les mots-clés, les annonces et les campagnes qui génèrent les résultats souhaités.
2. Taux de conversion : Le taux de conversion représente le pourcentage de clics de conversion google ads qui aboutissent à une conversion. Il donne un aperçu de l'efficacité d'une campagne pour inciter les utilisateurs à effectuer l'action souhaitée.
3. Optimisation des conversions : Google Ads propose des fonctionnalités d'optimisation des conversions pour aider les annonceurs à maximiser leurs conversions. Les stratégies d'enchères automatisées, telles que CPA cible (coût par acquisition) et ROAS cible (retour sur investissement publicitaire), s'appuient sur des algorithmes d'apprentissage automatique pour ajuster les enchères en temps réel, dans le but de générer davantage de conversions ou d'atteindre un objectif de retour sur investissement spécifique...
La compréhension des conversions et l'utilisation efficace des fonctions de suivi et d'optimisation de Google Ads permettent aux annonceurs de mesurer le succès de leurs campagnes, d'en savoir plus, de prendre des décisions fondées sur des données et d'optimiser leurs efforts marketing. En testant, en affinant et en alignant continuellement les campagnes sur les attentes du public, les entreprises peuvent améliorer leurs taux de conversion et obtenir des résultats tangibles dans le paysage concurrentiel du marketing en ligne.
Mise en place d'un suivi des conversions pour les annonces Google
Pour configurer la conversion pour votre entreprise dans Google Ads, procédez comme suit :
Étape 1: Connectez-vous à votre compte Google Ads.
Étape 2 : Cliquez sur l'icône "Outils et paramètres" dans le coin supérieur droit.
Étape 3: dans la section "Mesures", sélectionnez "Conversions".
Étape 4: Cliquez sur le bouton "+ Conversion" pour créer une nouvelle action de conversion.
Étape 5: Choisissez le type de conversion que vous souhaitez suivre. Google Ads propose plusieurs options, telles que les achats, les soumissions de formulaires, les appels téléphoniques, les installations d'applications, etc.
Étape 6: Configurez la conversion en fonction des paramètres de votre compte :
- Nommez votre action de conversion : Donnez un nom descriptif à l'action de conversion afin de l'identifier facilement.
- Choisir une source de conversion : Sélectionnez la source appropriée. Si vous suivez les conversions sur un site web, choisissez "Site web". Pour les conversions liées à une application, choisissez "Application".
- Configurez la valeur de la conversion (facultatif) : Le cas échéant, attribuez une valeur à chaque conversion afin de suivre l'impact monétaire de vos conversions.
- Définir le décompte : Déterminez le mode de comptage des conversions par Google Ads. Choisissez entre "Chaque" (comptabilisation de chaque conversion) et "Une" (comptabilisation d'une conversion par clic publicitaire).
Étape 7 : Définir la catégorie de conversion :
- Sélectionnez la catégorie qui décrit le mieux l'action de conversion. Cela vous permet d'organiser et d'analyser les données plus efficacement.
Étape 8: Configurer les paramètres de suivi des conversions :
- Définir la fenêtre de conversion : Choisissez le délai dans lequel les conversions peuvent être attribuées à des publicités ou à des clics spécifiques.
- Activer les conversions inter-appareils (facultatif) : Si vous souhaitez suivre les conversions sur plusieurs appareils, activez cette option. Notez que les utilisateurs doivent être connectés à leur compte Google sur tous les appareils.
- Inclure dans le rapport "Conversions" : Choisissez d'inclure ou non cette action de conversion dans vos mesures de rapport de conversion.
Étape 9 : Installer la balise de suivi :
- Choisissez entre l'option "Installer la balise vous-même" ou "Envoyer la balise par courriel à un développeur". Si vous avez accès au code de votre site web, sélectionnez la première option pour installer la balise manuellement.
- Suivez les instructions pour ajouter la balise globale du site ou l'extrait d'événement à l'en-tête de votre site web ou à des pages spécifiques.
- Vous pouvez également choisir d'envoyer la balise par courrier électronique à un développeur qui la mettra en œuvre en votre nom.
Étape 10 : Testez votre site et vérifiez la balise de suivi :
- Après avoir installé la balise, testez-la pour vous assurer qu'elle fonctionne correctement. Google Ads propose une fonction de test de conversion pour vérifier si la balise enregistre des conversions.
- Vérifiez que la balise enregistre correctement les conversions à l'aide de la page "Conversions" de votre compte Google Ads.
Félicitations ! Vous avez maintenant mis en place votre suivi des conversions pour Google Ads. N'oubliez pas d'examiner régulièrement vos conversions, d'analyser les données et d'optimiser vos campagnes en conséquence.
